¿Pauta en Google o en Facebook? Cómo decidir sin botar la plata

La pregunta nos llega casi todas las semanas: "¿meto la pauta en Google o en Facebook?" Y la respuesta corta es que están hechas para cosas distintas. El que entiende esa diferencia deja de botar plata.

Google captura la demanda. Facebook la crea.

Cuando alguien busca "plomero cerca de mí" en Google, ya tiene el problema y ya tiene el afán. La pauta en Google se pone delante de esa persona en el momento exacto. En Facebook e Instagram nadie está buscando un plomero: están mirando el celular. Ahí la pauta funciona distinto — siembra la marca para que, cuando llegue el problema, se acuerden de usted.

Cuándo gana Google

Si su negocio resuelve urgencias o búsquedas con intención — plomería, cerrajería, abogados, odontología, reparaciones — Google gana casi siempre. El cliente llega listo para llamar. El costo por clic es más alto, pero cada clic vale más.

Cuándo gana Facebook e Instagram

Si lo suyo es visual o por antojo — restaurantes, estética, gimnasios, ropa, eventos — Facebook e Instagram rinden más. Nadie busca "torta de chocolate cerca de mí" a las 9 de la noche, pero si le aparece el video correcto, mañana pasa por una.

Las cuentas con un presupuesto pequeño

Con menos de 500 dólares al mes, no reparta: concéntrese en la plataforma que le corresponde por tipo de negocio. Partir un presupuesto chiquito en dos es la forma más rápida de que ninguna de las dos funcione. Cuando la primera plataforma ya da resultados constantes, ahí sí se abre la segunda.

Lo que casi todos se saltan: a dónde cae el clic

Este es el error que más campañas daña, y no está en la pauta — está en la página. Si usted paga por el clic y lo manda a una página lenta, sin un botón claro de contacto, o a la página de inicio genérica, la plata se va. Antes de pautar: página rápida, una sola acción clara, y medición de cada llamada y cada formulario. Nosotros no le recibimos presupuesto de pauta a un cliente hasta que eso esté listo.

Lo que recomendamos en la práctica

Primero el cimiento: ficha de Google completa, página que carga de una, formularios que sí llegan. Después, la plataforma que corresponde a su tipo de negocio, con una sola campaña bien medida. Y solo cuando esa campaña demuestra que paga, se escala. Sin afán, sin humo, con números.

¿Quiere que revisemos a dónde está cayendo su pauta hoy? Escríbanos — la revisión es gratis.